都市丽人与京东合作 腾讯系的时尚野心进一步彰显!

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所属分类:品牌新闻

昨日(2月7日)中午,京东与都市丽人内衣品牌宣布,将共同设立规模为10亿人民币的合作基金,主要用于适合该集团业务的行业并购和资源整合(包括投资国内外涉及贴身衣物品牌、上下游及相关周边行业的公司)。预计合作基金的期限为8年,且可能再延期两次,每次延期一年。

 

据智通财经信息,昨日公布之后,都市丽人的股价急升9.4%;继昨日上涨9.38%后,今日都市丽人(02298)回吐升幅,截至13点32分左右下跌8.29%,报3.21港元,成交1246.31万港元。

 

都市丽人发展势态良好

 

都市丽人作为中国本土的知名内衣品牌之一,在全国各地都有门店。在电商的刺激下,都市丽人内衣从2016年下半年开始收缩新开店数量,减少了实体店的数量。都市丽人是中国本土的快时尚内衣品牌,在中国享有良好的知名度,尤其在三四线城市的知名度更高。都市丽人主要抓大众市场,产品的性价比较高,开店选址也主要选择三四线城市的步行街,小门店等等。

都市丽人与京东合作 腾讯系的时尚野心进一步彰显!

 

 

都市丽人成立于1998年,并没有被广大受众所知晓。自从都市丽人请了林志玲作为品牌代言人之后,品牌的知名度大大提升。为响应代言人效应,都市丽人的店铺如雨后春笋般,遍地开花,甚至在一条商业步行街上能够看到4-5家都市丽人的店铺。

 

前段时间,都市丽人与京东合作的超级品牌日活动上,品牌还发布了林志玲与品牌的联名款内衣,并且也于1月底正式发售。品牌代言人林志玲也为都市丽人站台。

都市丽人与京东合作 腾讯系的时尚野心进一步彰显!

 

都市丽人在全国大范围的开店,为品牌赢得了广阔的市场,与此同时,也伴随着一些问题。

首先是产品,消费者会买都市丽人的产品,首先是抱着试一试的态度,或者是冲着代言人林志玲,如果消费者的产品体验不好,那么即使都市丽人在全国每个城市都有门店,市场占有率再高,也都于事无补。

其次,店铺陈列。都市丽人的门店大多数都给人一种凌乱的感觉,店铺面积小是原因之一,还有一点是陈列技巧,都市丽人在扩张的同时,是不是也应该注重一下消费者的消费体验。伴随着线上线下融合,新零售模式的兴起,实体店的产品陈列也急需改善。

据双十一天猫数据来看,都市丽人在内衣排行榜的地位并不高,是不是电商方面做得不好?还是因为线下已经把消费者得罪了,所以消费者并不会在线上选择都市丽人。

 

腾讯系的时尚野心逐渐彰显

都市丽人选择与京东合作建立基金,似乎是腾讯系的一步好棋。早在2017年的年中大促和双十一就已经看出京东和天猫的火药味。日前,海澜之家与腾讯系的合作也是引起业内人士的广泛关注。

都市丽人与京东合作 腾讯系的时尚野心进一步彰显!

 

腾讯的流量真的这么吸引时尚品牌?例如,海澜之家近几年在综艺节目中的冠名有目共睹,综艺节目拍出来之后会在视频APP中播放,会在微信公众号中不断地作为“热点”来蹭,会在朋友圈里被朋友们不断“安利”刷屏。腾讯为消费者们提供阅读的途径——微信读书、QQ阅读等,为消费者们提供视频途径——腾讯视频,为品牌方提供宣传的途径——微信公众号,为品牌方提供销售途径——小程序,腾讯还有支付方式——微信支付,等等。所以不排除都市丽人选择与京东合作,选择腾讯系,是看上了腾讯的流量转化能力。

 

2017年12月18日,腾讯与京东携手入股唯品会。近日,腾讯25亿入股海澜之家,持股5.31%,同时,双方拟共同设立100亿元产业投资基金。

 

腾讯系的时尚野心远不止于此,相信2018年会有更多的表现。都市丽人作为中国本土内衣品牌,也希望其能够发展得越来越好,赢下与复星的下半场赌局!

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