小米上市半年4调组织架构,有哪些关乎生死的内忧外患?

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Bianews报道 昨日,小米集团(01810.HK)宣布最新一轮组织架构调整,任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席,并且在核心管理岗位上共任命了14名总经理、副总经理。
这是小米自去年7月9日在港交所上市以来,进行的第4次调整组织架构,也是规模最大的一次组织架构调整。
小米董事长兼CEO雷军在内部会议上指出,要继续强化技术立业,技术事关小米生死存亡,是小米持续发展最重要的动力和引擎。
小米从组织架构层面加大了对AIoT战略推进的力度。原人工智能与云平台部拆分为人工智能部、大数据部、云平台部三个部门,直接向CEO雷军汇报。
此外,小米再次对互联网业务进行了组织架构调整。新成立互联网五部,负责海外基础应用的本地化,浏览器,信息流业务以及海外互联网商业化;新成立互联网商业部,负责国内互联网业务商业化规划以及目标达成。
上市仅半年多,小米就进行了四次架构调整,这或许意味着小米的“内忧外患”已经到了让它必须进行大调整的临界点。

1、上市公司要为股东负责

小米于去年7月9日在港交所上市,小米上市第一天总市值达3714亿港元,而现在的总市值约为2876亿港元,已经跌去了800多亿港元。
回顾小米上市之初,德意志资本、麦格理、光大证券、西南证券等券商机构,均在研报中给予小米“增持”、“买入”评级,目标价在19.6港元/股至30.3港元/股之间。
但此后,小米股价一路走低,甚于10月30日跌至上市以来的最低价11.4港元/股。11月后,各大机构便开始下调小米的目标价甚至评级。
通常来说,科技股上市之初市场会因其成长性给出较高估值,但若公司长期缺乏盈利能力,业务模式缺乏成长性,则公司估值将很可能出现回落的情况,被市场与资本所否定。
有一位小米的股东对Bianews谈及小米时表示,现在的小米股票比高点低了很多,身为股东肯定是对此不满意的,小米那边应该已经接收了不少股东送去的压力。

2、国内智能手机整体销量下滑

据IDC数据,2018年全年,中国智能机市场容量3.98亿台,同比下降10.5%。
销量方面,进入TOP10的手机厂商依次是OPPO、vivo、荣耀、小米、华为、苹果、魅族、三星、锤子、360。其中,vivo、荣耀、华为销量上涨,增幅分别达到11%、13%和19%.
虽然位于榜单的第四名,但是小米销量增幅却为-6%。
加之市场整体面临销量下滑的情况,各家手机厂商在2019年的竞争也将更加激烈。

3、低端机不挣钱,高端线难抢占

今年1月10日,红米Redmi成为小米的全新独立品牌。雷军表示,自2013年7月31日发布红米手机,红米手机总销量达到了2.78亿台。
小米CDR招股书显示,每年小米手机销量中,红米手机销量份额占近8成,创造的收入在总收入占比中超5成。
数据显示,在2017年,小米手机共卖出9141万部,而平均售价仅为881.3元。与之相比,华为、OPPO、三星和苹果手机在2016年的平均售价为1388元、1184元、1413元和3928元,均远超小米。
这也正是红米热销背后的“痛处”,出货量高速增长,利润却很低。据了解,红米在印度市场的净利润率不到2%,其友商华为、OPPO、vivo的净利润率估计都达到4%或更高。
红米廉价、性价比高的形象,逐渐竟也成为了公众对小米品牌的印象。
当然,小米为了寻求利润,推出中高端及旗舰产品,但陷入“高性价比”魔咒的小米,却一直不敢将价格定高。
拿它最近推出的小米9来说,在造势一番后,却也没敢高价售出,而且再次出现缺货问题。
不过雷军说,这可能是小米手机最后一次定价在3000元以内。但用了“可能”二字,或许小米在走高端线这条路上还要下不少决心。

4、生态链尚不完整

小米最近经常在发布会上将华为作为参照物。
但不可否认的是,华为确实是有整体生态链的公司,做芯片,能建基站,造手机,技术根基比较厚实。运营商业务、企业业务、消费者业务相辅相成,且体量巨大。
小米曾阐述自己的模式“硬件+互联网服务+新零售”,以硬件铺设管道,整合成自己的生态闭环。但事实上,硬件始终占据小米收入的绝大部分,依托小米手机及智能家居设备的互联网服务收入始终难以提升。这一生态模式怎么看也算不上稳固。
手机之外,IOT设备同样是小米深入消费者身边的触角。从手机业务上尝到甜头的“性价比”模式也被移植过来,借此小米扶持起了一大批生态链企业。也因此,小米成了消费者口中的“杂货铺”,杂货铺胜在种类齐全,物美价廉,但短期类形成不了竞争壁垒,颇有几分外强中干。没有核心技术的生态只能算的上是“伪生态”。
技术上的提升需要时间的积累与大量的研发投入,仅凭借着架构调整略加扶持难以一步登天。这时,低利润与高性价比又成了小米身上的“魔咒”,钱不砸够,哪来技术?苹果、华为凭借着品牌溢价、较高利润能保持着高额的研发投入,小米根基尚浅、有苦难说。
综合以上几点来看,外部环境的竞争日益加剧,而小米从内部架构调整开始,是为了在2019年更好地迎接挑战。虽不知结果如何,但雷军这次着重强调技术的重要性,对小米来说就已经向前迈了重要的一步。
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