品牌丨谁家化妆品广告这么牛 竟被人民日报等百余家媒体翻牌

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《一生至爱》短片,是温碧泉在积极构建品牌文化与年轻消费者之间的共鸣。
近几天,微博被一条短片刷屏了。令人惊讶的是,这条被人民日报、环球时报、人民网和共青团中央等重量级官微翻牌的《一生至爱》,是一条护肤品广告片。
据不完全统计,截至3月20日,在新浪微博转发短片《一生至爱》的主流媒体或机构就有百余家,视频播放量超300万。
究竟是什么神仙短片,能让众多拥有千万级粉丝的官微自发传播,在微博形成刷屏之势,并收获清一色好口碑?
中国传统文化加持
顶尖团队惊艳之作
在众多转发中,官微们都不约而同使用了以下一段文字——
“【惊艳!中国风动画短片《一生至爱》】全片以梅花为‘媒’,讲述了元朝书法家赵孟頫与诗人管道升相见、相爱、相怨再到重归于好的爱情故事。经典的《我侬词》配上中国风满满的动画,感人至深,你喜欢吗?”
而评论也几乎一边倒——“画风美,故事美,哪都美”、“国产动漫越来越好”、“浓浓的中国风,好美的爱情”、“万万想不到这是一个护肤品广告”、“天呐,是我一直在用的温碧泉,措手不及”、“泪目,这么好的广告,买买买”、“看第二遍,准备截屏了”……
这部广受好评的中国风动画,正是温碧泉和国内顶尖动画制作团队、被誉为“国漫史诗”的中国唱诗班联手推出。
越来越多的现象表明,穿汉服、听古风音乐、追国风综艺节目,已经是一种新的潮流。隽秀优美的中国传统文化,正焕发出别样生机。
《一生至爱》短片刷屏的内核——讲了一个好故事。而这得益于温碧泉品牌在广告片的创意和选题内容上的精准拿捏。另外中国唱诗班制作团队的加入,在中国风的“行”和“意”上,都保证了超高水准。
每一帧画面都采用纯手绘制作而成,将传统文化的风韵融入动画,以古典的配乐和意境,营造出写实又写意的中国风。
洞悉年轻人情感需求
一切以人为出发点
《一生至爱》的二次爆发,也与温碧泉找准了年轻群体的“嗨点”密不可分。
一个优秀的营销案例,必定包含了消费行为学、人类学和社会学。而只有真正洞悉了消费者的潜在需求,才能做出正确的营销判断。
《一生至爱》短片,是温碧泉在积极构建品牌文化与年轻消费者之间的共鸣。这种共鸣,来源于短片中所传递的文化理念和温度——片中管道升独立自主、大胆展示才华的女性形象,符合大多数现代女性对完美爱情、对自我价值实现的心理期许。
尼尔森发布的《2018中国消费市场十大特点和趋势》显示:“消费者购买的是产品,体验的是温度购买。”而在“二次元文化”不断蔓延的今天,产品要满足高品质、高颜值外,还要有风度、有温度,这是新一代消费者在面对众多选择下所衍生的必然需求。
温碧泉正是在深刻洞悉年轻消费者个性需求、文化需求和情感需求的基础上,对中国传统文化资源进行了合理、合情、有底线的二次开发,推出了《一生至爱》这种符合品牌定位和正向价值观的创新内容营销样本。
这部短片,对喜爱“二次元”的人群进行了情感链接,明确了品牌在片中的角色和情感输出,没有强行嫁接有碍观看体验的产品广告,更没有因为广告片的商业性质而牺牲任何一帧画面。
全片主推的温碧泉1号水“梅花”新春限量版产品,一直以贯穿全片的梅花意象来隐喻,不知不觉中便在消费者和产品之间,牵出了一条无形的情感纽带。
温碧泉1号水“梅花”新春限量版
可以说,这部《一生至爱》,是护肤品牌的营销新突破。这一次营销,温情触摸年轻人潜在的情感需求,将商业行为变得充满人文关怀。该片从产品吸引层面上升到了品牌人文归属,并回归到年轻人“情感需求”的本质,洋溢出正面积极的态度与力量,因此能被主流媒体自发传播,也不足为奇了。
致力于做消费者心中的补水首选品牌、稳固行业补水品类倡导者地位的温碧泉,同样也在更专业和高级的内容营销道路上,一路领先,堪称“国货之光”。
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