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邀请“汤神”加盟后,安踏篮球鞋卖得如何?

曾经有人说过,篮球事业的好坏代表着一个运动品牌有多少能耐。也就是说,篮球业务在每个运动品牌旗下都扮演着重要的角色。当然,邀请了“汤神”克莱·汤普森加盟自己品牌的安踏也不例外。◆◆◆◆◆安踏这个代言人签…

曾经有人说过,篮球事业的好坏代表着一个运动品牌有多少能耐。也就是说,篮球业务在每个运动品牌旗下都扮演着重要的角色。
当然,邀请了“汤神”克莱·汤普森加盟自己品牌的安踏也不例外。
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安踏这个代言人签得值
运动品牌想要在消费者心中留下一定的地位,请一个体育明星为其代言可以说是家常便饭。比如在篮球领域里,李宁就曾经和奥尼尔有过合作,而后又签下了巨星韦德,匹克更是一早就签下了巴蒂尔等一批球星。
和他们比起来,安踏的动作显得慢了一些。经过了一段时间的考量,安踏才终于签下了勇士队的克莱汤普森,他不仅被球迷们称为“汤神”,更有人说他是“史上最良心代言人”。
汤普森承认,最初和安踏签约时,他对这家来自其他国家的公司并没有深入了解,所以一开始是保持拒绝的态度,后来才被安踏的诚意以及签名鞋的待遇所打动。毕竟,对于安踏这个有着二十多年历史的运动品牌来说,初出茅庐的汤普森在这里可以算是坐享乔丹的待遇了。
当然,汤普森本人也没有让安踏失望。北京时间6月13日,金州勇士队在奥克兰开启了他们的夺冠游行。作为勇士队大明星的汤普森,在夺冠游行上穿着安踏“勇冠三军”纪念T恤、黑色安踏运动裤以及“勇冠三军”套装中金色休闲鞋。
将LOGO大方地展示在游行活动中,这对于品牌而言,就是最简单粗暴的宣传了,可能连安踏自己都没有想到汤普森会这么“尽职尽责”。
安踏在刚过去一个月的“6.18”销售成绩也充分说明了汤普森强大的带货能力。限量推出的300双KT3“勇冠三军”特别款球鞋,在1秒钟内全部售罄。
可以这么说,这位足够“敬业”的球星,不仅帮助了安踏提升品牌形象和名气,还带来明显的粉丝经济,使其获得一批新的消费者。
◆◆◆◆◆
篮球乃运动品牌第一生产力
足球和篮球是最受群众欢迎的两个运动,但是足球的配件具有一些特殊性,相比篮球鞋,足球鞋显得不那么日常。所以,篮球在运动品牌的业务中占有非常重要的地位。
安踏作为一个有二十多年历史的运动品牌,明显深知这一点,所以他们从赞助CBA到NBA,再到签约篮球明星,在篮球业务上花尽了心思。近几年更是安踏业绩高速增长的时期,篮球业务在这段增长期中扮演了非常重要的角色。
我们都知道安踏的产品定价就在300元左右,算是一款比较亲民的运动品牌,但这并不代表安踏就不会发力高端市场了。他们和汤普森合作的战靴等高端篮球产品的价位其实已接近千元,这样的价位又为安踏吸引了一批高端消费者。
实际上,安踏走出国门的成绩也不错。他们在美国旧金山限量发售了fKT3-Rocco篮球鞋,当天有接近1000人来通宵排队购买。
由此可见,安踏不断发力篮球业务这条路是正确的。未来,他们势必还会继续在这条路上深耕。
◆◆◆◆◆
走向不同道路的李宁与安踏
说起中国运动品牌的代表,首先排上名字的肯定是李宁和安踏。这两个品牌目前因为各自业务的需要,如今已经走向了两条不同的道路。
李宁在不断发力年轻人市场,参加了多个时装周,推出的“韦德之道”“悟道”等系列,更是让李宁的设计成为潮牌代名词。
安踏就要偏功能性一些了。叫卖的产品都是具有一定运动功能的篮球鞋,在时尚设计方面,相对李宁还是要差一些。
李宁曾因为定位失误,在市场上衰败过一段时间,最近才凭借“中国李宁”再次“活”了过来。可在盈利方面,因为一段时间的市场空白,还是不及安踏的成绩。
曾经,安踏和李宁一直是耐克阿迪的“模仿者”,几乎每一款在市场上火爆的鞋型,你在安踏和李宁都能找到类似的款,这样的情况严重影响了它们的口碑。现在,李宁选择了走时尚的道路,安踏选择继续深耕篮球业务,换了设计师,改头换面的它们也将重新出发。
如今,这两个中国运动品牌巨头依然在不断争夺行业老大的位置,所呈现的成绩也是各有千秋。相信无论是在现在还是未来,他们都会尽力去给消费者们带去更好的产品。同时,这也是李宁和安踏所祈愿的。
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)

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