本站广告、软文合作,联系QQ:2278765040






本站广告、软文合作,联系QQ:2278765040






您的位置 首页 幼儿加盟

新logo和C罗的加盟如何改变了尤文?

作为意甲的传统豪门,在经历“电话门”后,尤文图斯迅速崛起重新成为意甲霸主。而面对足球的全球化趋势,尤文图斯显然有着更为远大的蓝图。那么尤文是如何完成品牌重塑的呢?小欧和大家一起寻找答案。2016年春,…

作为意甲的传统豪门,在经历“电话门”后,尤文图斯迅速崛起重新成为意甲霸主。而面对足球的全球化趋势,尤文图斯显然有着更为远大的蓝图。那么尤文是如何完成品牌重塑的呢?小欧和大家一起寻找答案。
2016年春,都灵市中心,尤文图斯总部一楼的一间小会议室。一场关于俱乐部新logo的会议悄悄进行着。出席的人员有负责尤文全球伙伴关系的财务主管Giorgio Ricci,品牌发展经理Luca Adornato,零售经理Silvio Vigato,产品经理Daniele Lunazzi,市场主管Federico Palomba以及来自纽约的品牌咨询公司Interbrand的代表。
都灵城的雨滴敲打着窗户,Interbrand的代表花了20分钟为尤文的负责人展示了一个重塑品牌的伟大愿景,其中重要的一环便是将尤文图斯的logo变为一个简洁而富有设计感的字母“J”。
尤文的官员对这个伟大计划感到震惊和兴奋。他们知道,尽管新logo可能会招致许多死忠球迷的质疑和抵制,但这个简洁的标志将成为俱乐部迈向更为广泛的市场的重要一步。“品牌的重新定位是为了更为广泛的娱乐市场,这将成为一种新的生活体验,新logo是为了让消费者知道尤文不只是一家足球俱乐部。”Giorgio Ricci曾在接受采访时说道
2017年1月,新logo亮相发布会吸引了500多名客人,成为了尤文新视觉形象的核心。场地选在米兰、时间段放在时装周,这当然不是巧合。这足以表明这家从都灵起家的俱乐部,将以意想不到的跨界模式彰显自己与全世界合作共赢的勇气和信心。
这次新logo的确定,是为了吸引全世界的“泛娱乐爱好者”:不同年龄、不同背景的消费者将会被说服购买尤文品牌的商品。就像红牛、法拉利、哈雷一样,即使你没有喝过功能饮料、开过跑车、骑过机车,你也会喜欢这些品牌折射出来的让人兴奋的体验。
“我们需要创造一个有态度的品牌,一个能够吸引对足球不那么感兴趣的消费者的品牌。”Interbrand的全球首席战略官Manfredi Ricca说道:“我们需要看到,那些伟大的、快速传播的品牌都具有综合性和自己的态度。耐克、阿迪、LV、Chanel,他们的品牌清晰并且充满态度和情感。新的logo,和Gucci、Nike的标志比更加精致,和传统足球队徽比则更具有传播性。”
尤文的新形象很快便进入了新领域。三年来,它成为Netflix的纪录片里的“明星”,在YouTubeKids频道中启动了一个卡通片,与在线音乐平台Boiler Room共同主持了纽约之夜,与伦敦滑板品牌Palace合作出了服装,甚至在米兰时装周举办了独立展览。这些品牌延伸、跨界活动,使尤文超越了单纯的足球俱乐部而走向成为全球品牌之路。
与尤文创新营销策略相映成趣的是球队在球场内的表现,在连续夺得意甲冠军但屡屡在欧冠折戟沉沙之后,球队从皇马引进了全球偶像C罗。在C罗到来的第一个完整赛季,除了在比赛中的影响力,在商业层面,尤文也获得了大丰收。球队的综合销售额几乎翻了一番,社交媒体的粉丝数则达到了将近900万,增长了50%左右。
与尤文的新品牌形象相结合,世界最具商业价值的体育人物C罗的到来极大地扩张了尤文在美国、中国等地年轻人心中的影响力。在电视版权收入与传播的竞争中,尤文尚无法与西甲双雄和英超球队相抗衡。但与百威、可口可乐、Konami等公司的合作表明,像C罗这样的球员本身就是商业影响力。
“C罗能吸引全世界球迷的眼球,而这自然而然带来了商业机会”Sher说道。但这同样给尤文带来了新的挑战,如何赢得这些随着C罗加盟而来的新球迷的心。葡萄牙人即将35岁,他的职业生涯是否会在都灵结束还是个问号。但尤文的营销团队坚信,即使C罗离开,他与尤文的诸多合作仍将继续。
“我们的KPI不是以社交媒体粉丝数量的增加来界定的,而是粉丝参与俱乐部各项活动的参与度。与18个月前相比,这是显著提高的。这意味着我们不仅仅是将他们吸引到我们的平台,还要让他们参与进来。不仅基于C罗,还有球队的活动与故事。这就是我们缔造未来的战略”Ricci解释说。
巩固C罗带来的“商业资产”是尤文图斯2019-2024五年商业计划的重要部分。该计划详细描述了市场主管预测的未来足坛的商业趋势,包括:体育品牌与生活方式更广泛的跨界;与社交媒体影响力相关的球员个人的重要性;女足项目的持续发展(2017年尤文成立女足);电子竞技的持续发展(与Konami展开合作)。
计划的重中之重围绕着年轻人消费足球方式的改变。Ricci给出了一个大胆的预测:“年青一代已经不在对现场看球感兴趣了。”这使尤文将许多精力投在了集锦以及比赛背后的内容。为此,该计划的大部分投入将用于建立一个更加强大的客户关系管理平台,这将使俱乐部能够与支持者增加更多直接接触的机会。
从更换俱乐部logo到引进C罗,尤文已经在商业化领域走在了足坛前列。在这样宏大的商业蓝图下,定会引起与竞技水平提高的良性循环,而这也是广大球迷最期盼看到的。

本文来自网络,不代表万创加盟网立场,转载请注明出处:http://www.ljwcw.com/5611.html

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 2278765040@qq.com

工作时间:周一至周日,9:00-23:00
返回顶部